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纪录片:国际传播舞台新贵

责任编辑:邹礴 发布时间:2015-08-06 10:11:48 来源:中国纪录片研究中心

  2015年似乎是纪录片跻身跨文化传播新贵的一年,仅上半年就有《超级中国》、《运行中国》、《与全世界做生意》3部重量级中国题材纪录片引发关注。中国传媒大学纪录片研究中心(CDRC)联合尼尔森网联、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司分别成立的“CDRC- NIELSEN·CCDATA纪录片产业数据中心”和“CDRC-CMMR纪录片新媒体数据中心”分别对这3部作品进行了数据统计及分析:

一、中国故事谁在讲?

  2015年上半年热播的中国题材纪录片制作方呈现新样态:《超级中国》由韩国KBS电视台重磅打造,美国探索频道与五洲传播中心共同制作了《运行中国》、《与全世界做生意》则由中央电视台推出。从制作方归属上看,中国故事国际传播的话语权正在发生改变,由中外褒贬的两级分化转变为中外以独立制作或合作的方式,在不同平台还原真实中国。

纪录片在国际传播舞台大放光彩

二、中国故事讲什么?

  1、《超级中国》——韩国眼看中国崛起

  《超级中国》是韩国KBS电视台推出的新年特别企划纪录片,从韩国视角观察中国为世界带来的改变,在韩国收视率最高达到10%。在中国,据“CDRC- NIELSEN·CCDATA纪录片产业数据中心”和“CDRC-CMMR纪录片新媒体数据中心”统计,《超级中国》的网媒关注度总计2343条,位居网络播出纪录片高关注度层级。
《超级中国》播出以来网媒关注度每周走势

  2、《运行中国》——“走出去”的合作创新

  作为五洲传播中心与Discovery探索频道合作开办栏目《神奇的中国》(Hour China)的首播纪录片,《运行中国》展现了当代中国飞速发展的现状,被网络称为“可以与电影、电视剧热度相当的纪录片”。该片在凤凰、腾讯、优酷土豆等主流视频均有播出,其视频点击量共计712万余次。在首播第二日,其微博阅读量高达939.7万次,参与讨论留言达到2.1万条。
《运行中国》播出以来每周视频点击量

  3、《与全世界做生意》——“入侵”论调的大气反驳

  《与全世界做生意》是央视纪录频道耗时3年精心打造的系列纪录片。面对外媒对华商的抹黑,该片以大气温和的姿态剥离外媒的“泛政治化”解读——中国商人不是“掠夺者”和“闯入者”,而是通过“做生意”来寻找与世界的相处方式。据统计,该片的网媒关注度为381条,首播全国收视率为0.53。
《与全世界做生意》首播第一天收视分析

三、中国故事怎么讲?

  中国发展与世界的联系是热点。中国崛起引得世界瞩目,涉及现代中国政治、经济、外交、军事、科技、民生、文化等主题均是中国故事的好载体,尤其是凸显中国与世界联系、展现中国如何改变世界等内容将更具有吸引力。

  宏大国家叙事转为微观平民视角是趋势。纪录片对国家形象的呈现已从单纯的宏观层面宣扬国家的强大,进化到从微观层面剖析中国人在全球化浪潮中的奋斗和拼博。这种“平凡化”趋势也带来阐释视角的转变——民安则国强,民强方能国昌。

  探索海外合作新模式是“捷径”。除了提高国内机构的国际传播能力外,探寻与国外机构的合作模式、借用对方成熟的制播平台更利于中国故事的国际传播。

  新媒体的跨文化传播力量不容小觑。互联网将世界链接为“地球村”,视频网站、社交网站等新媒体在跨文化传播中的话题引发能力不容小觑。“互联网+”的大时代下,中国题材纪录片的新媒体传播也应受到更大的重视。

  成就与问题都要谈方显大国本色。国外媒体注重观点的平衡,展现正面成就的同时也不回避负面问题的探讨。因此,新时期的国际传播不宜一边倒地只展示中国成就而避而不谈问题。要把“中国梦”的正能量传向世界,首先要让国外受众买单。不回避热点难点,敢于触碰现实问题,方能彰显崛起自信。

  总之,中国纪录片已经进入“新国际传播时期”,这意味着纪录片镜头内外的中国都不再是孤立、边缘的中国,而是世界的中国。纪录片成为讲好中国故事的极佳方式,跨文化传播和政治传播在纪录片中的糅合也将成为新的课题。

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