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2015 纪录片电视广告逆袭!

责任编辑:邹礴 发布时间:2015-07-30 10:25:24 来源:中国纪录片研究中心

  水星逆行期间,你可能:脑袋短路,电子设备故障,思绪沟通不畅,文书修改,交通航班延误,ex逆袭,信号问题,导航系统故障,数据丢失……

  But……(华丽丽的转身~)

  根据中国纪录片研究中心(CDRC)对2015年上半年纪录片电视广告数据的检测分析,2015年上半年纪录片电视广告逆势上涨,纪录片在电视市场份额中逆袭了!

2011年-2015年5月电视广告花费
2011年-2015年5月电视广告花费
2011年-2015年5月电视纪录片广告花费

2011年-2015年5月电视纪录片广告花费

  2015年电视广告投入较2014年同比减少2.5%,纪录片广告投入较2014年同比减少1.7%。纪录片广告投放增长高于整体电视广告。

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  纪录片节目的十大投放行业分别是:饮料、药品及健康产品、化妆品/个人卫生用品、食品、商业/工业/农业、零售服务、家居用品、汽车及有关产品、旅行/运输和电信。

  中国纪录片研究中心(CDRC)分析,纪录片广告起点低、公众认可、纪录片软性传播效果良好、政策影响等综合原因是造成这一逆生长的主要原因。

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  同时,纪录片广告也存在着投入产出不理想,市场尚待培育等问题。2015年上半年,根据CDRC纪录片价值评估体系,从全天收视率TOP100中选取节目测算,《生命缘》、《魅力葡萄牙》、《姚贝娜雁过留声》的广告投入产出比大于一,《我的纪录片》、《白狮成长记》、《第三极》等均在一之下。纪录片市场开拓还需要努力和时间。

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