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凉茶业首部品牌文化纪录片

责任编辑:lipengfang 发布时间:2015-07-11 13:28:51 来源:新闻晨报
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  7月8日,“王老吉品牌文化纪录片”启动仪式暨中华百年品牌文化传播与价值创新研讨会在北京中国传媒大学举行。在启动仪式上,“王老吉品牌文化纪录片”现场完成打板,预示着中国凉茶行业第一部纪录片即将拍摄完成。“中华百年品牌文化传播与价值创新研讨会”也同时开展,来自广告界、营销界的专家及中华老字号的企业代表就百年品牌文化的传播与创新展开了深入的研究与探讨。
  千万巨作,王老吉重磅打造凉茶行业首部品牌文化纪录片在“王老吉品牌文化纪录片”启动仪式上,广药集团总经理兼王老吉大健康董事长陈矛阐述了拍摄王老吉品牌文化纪录片的意义。陈矛表示,“凉茶的发明、发展可以说与中国的传统养生文化、与时代发展变迁紧密关联,只有中国才能诞生崛起这一独特的植物饮料品类,并以欣欣向荣之势走向全世界。而王老吉作为凉茶的发明者以及凉茶品类的开创者,作为中华老字号民族品牌已经有着187年的历史,王老吉也是中国最具价值的民族品牌,它的发展历程无疑是中华老字号百年品牌发展的缩影。”
  基于此,在王老吉国际化战略中,将凉茶文化全球推广,拍摄制作一部讲述中国凉茶发展和王老吉品牌故事的纪录片,唤起更多数社会群体对百年老字号的文化价值认同,并面向全世界传播是既定的策略。
  王老吉品牌文化纪录片投入上千万,王老吉出资,携手央视,爱奇艺共同打造。纪录片将分为五集,围绕凉茶缘起、传承与创新、匠心精神、吉祥文化和传奇再现五大篇章展开。陈矛表示,王老吉品牌文化纪录片将通过网台联动的创新营销模式,覆盖核心人群广泛传播——利用央视国家电视台的大平台全球化传播主打高端人群;利用爱奇艺覆盖核心的消费者人群,尤其是年轻人群体。
  随着时代的更替,王老吉在传播手段和媒介组合上将更为精准,采用网台联动的传播方式,将最大化覆盖目标人群。而与央视联手打造订制化的品牌文化纪录片,也意味着王老吉在内容营销上又上了一个新台阶。
  民族品牌走向世界王老吉打造中国符号研讨会上,王老吉邀请了来自广告、营销行业专家及老字号企业代表,就百年品牌文化的传播与创新策略展开研究与探讨。
  参加研讨会的专家指出,在美国《新闻周刊》评选的世界最具影响力文化大国的二十大形象符号榜单上,中国符号的代表是汉语、长城、故宫、孔子等,无一项为商业品牌。而美国则有麦当劳、可口可乐、星巴克,英国有劳斯莱斯、芝华士……这正是中国面临的尴尬。
  成为国家符号的商业品牌,无一不是深具文化价值观输出和创新基因。可口可乐代表的是美国自由开放、快乐时尚的文化价值和时代精神。而王老吉代表的凉茶品类,则有望以集中国传统养生文化精髓的健康的植物饮料在未来风靡全球。
  早在1898-1903年间,学者梁启超游历美国,就发现广东价铜钱两文的王老吉在当地卖到五至十美元。1925年的伦敦展览会上,也已出现了王老吉的身影。
  2006年5月,王老吉进入首批国家级非物质文化遗产名录,为凉茶品类走向国际市场打开通路。王老吉这个品牌,5年实现年销售300亿、2020年达600亿,“136”发展战略下,王老吉国际化步伐加快。
  文化推广的大旗也早已拉开,2013年,王老吉建立了凉茶博物馆。2014年巴西世界杯期间,“王老吉正宗凉茶文化全球巡回展”在圣保罗启幕,中国红闪亮拉美。
  目前,王老吉正围绕着产品出口、凉茶国际标准制定和凉茶文化全球推广这三大路径布局国际化,截至2015年初,王老吉已行销全球近60个国家和地区。全球定位之父、营销大师艾·里斯表示:“王老吉是中国一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌,是真正的中国的可口可乐。”
 
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2014年王老吉曾携手《舌尖》团队拍摄微纪录片《平衡》
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