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2015年上半年纪录片产业数据权威发布

责任编辑:邹礴 发布时间:2015-07-03 15:07:43 来源:中国纪录片研究中心

  日前,中国纪录片研究中心在第21届上海电视节“白玉兰电视论坛”上进行了2015年度的第二次权威数据发布。此次发布的数据是中国纪录片研究中心(CDRC)联合尼尔森网联、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司分别成立的“CDRC-NIELSEN·CCDATA纪录片产业数据中心”和“CDRC-CMMR纪录片新媒体数据中心”对2015年1至5月份中国纪录片行业进行科学统计及分析的成果,内容总结概括了纪录片整体业态的发展状况,引发了上海电视节对纪录片探讨的热潮。

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一、纪录片进入更开放的“公众时代”

  本次数据发布显示,在纪录片播出上,电视台播出量逐年增长,

  同时,在纪录片的制作上,随着市场的认可和逐渐成型、营销交易渠道逐渐完善、以及制播分离趋势进一步明晰化等现象的出现,更多纪录片播出机构和平台对社会制作力量展开怀抱。种种现象表明,纪录片正在进入一个社会广泛参与的“公众时代”。
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  开放的“公众时代”还表现在,在纪录片的制播过程中,媒介融合联动已成趋势。数据显示,网络点击与传统媒体播送高度相关。
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二、10000多小时—6000多小时=巨大的制作空间:社会制作力量正在崛起

  2015年全国各频道纪录片首播总量(注:首播总量≠播出总量,首播量代表着新制作的纪录片总量)为10000多小时,而纪录片自制节目总量为6000多小时,播出量和自制力量之间巨大的数字之差,意味着多元化创作主体面临的巨大发展空间,除传统的电视媒体创作之外,独立纪录片制作者、民营纪录片制作机构等社会制作力量正在崛起。纪录片制作已不再单单是电视台的专属,越来越广泛地走进了社会化大制作之中,正形成一条制播分离的产业链,纪录片制作的社会化分工愈加明显。
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三、纪录片已成四大电视吸金节目之一

  数据显示,2015年电视广告投入较2014年同比有所减少(2.5%),而纪录片广告投入较2014年同比则降幅较小(1.7%),说明纪录片广告在整个电视广告减少的同时,降幅保持相对稳定。
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  据尼尔森数据显示,纪录片已成为继新闻、电视剧、娱乐类节目之后的第四大吸金节目。
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四、90后逆袭70后,打破“三高”格局

  “高知、高职、高收入”的精英人群一直被认为是纪录片的主要受众。然而,本次有关新媒体数据统计显示,20多岁的90后已成为纪录片的最大受众群。在新媒体平台上,从纪录片喜爱用户的年龄构成和收入构成可以看出,对纪录片的观看和喜爱程度上,好学的90后已要反超“三高”的70后,成为新时期纪录片的拥护者。纪录片受众年轻化已是不容忽略的趋势。
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五、走上国际传播舞台的新贵

  2015年上半年成为纪录片在国际传播舞台上获得“新贵”加封的开端。以1月纪录片《超级中国》在韩国热播为起点,有关中国热和涉及国际传播题材的纪录片陆续取得了高收视、高点击、高关注的好成绩。

  由韩国放送公社制作的《超级中国》在韩国的最高收视率超过了10%,越来越多韩国人透过纪录片积极了解中国;由中国五洲传播中心和美国探索频道联合制作的纪录片《运行中国》一经“登网”,就取得了“跟电视剧一样”的高热度;5月,讲述中国人在全球化浪潮中奋斗故事的国际传播题材纪录片《与全世界做生意》则再次掀起了电视收视和网媒关注的热潮。
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  联系整个纪录片上半年的发展趋势,中国纪录片研究中心对国际传播的“纪录片中国热”进行了独家分析。
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六、“两弹一星”:重磅政策给纪录片助力

  随着“30分钟”和“一剧两星、一天两集”政策铺开,全国各频道的“920纪实节目带”正式开始形成。纪实节目在各地一齐开花,带来了新的纪录片增长空间。

  这两个重要政策对纪录片来说,不啻为两枚开疆拓土的重磅炸弹,烘托出纪录片这“一星”。

  尽管纪录片的市场因素尚未完全成熟,但目前“920纪实节目带”整体效果呈波形上升趋势。对于“社会效益大于经济效益”的国内纪录片行业而言,应当更加乐观地期待纪实节目带的前景发展。
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  有关2015年1-5月份的中国纪录片行业发展的数据发布与深入解读将由中国纪录片研究中心和“CDRC-NIELSEN·CCDATA纪录片产业数据中心”、“CDRC-CMMR纪录片新媒体数据中心”陆续发布,敬请关注!

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