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完整产业链待形成 全媒体传播是趋势

责任编辑:邹礴 发布时间:2016-04-06 16:11:52 来源:中国新闻出版广电报

  前不久,一部讲述甘肃兰州城市发展史的纪录片《金城兰州》热播,引起了各方热议。

 

  3月24日,为表彰奖励优秀国产纪录片作品、人才及制作、播出机构,加快推动中国纪录片产业繁荣发展,国家新闻出版广电总局下发了开展“2015年度优秀国产纪录片及创作人才扶持项目评审工作”的通知。

 

  2016春季北京电视节目交易会的“纪录片业务论坛”上,众多业内人士一致认为,伴随着频出的利好政策和多元化发展趋势,中国纪录片市场感受到了春天的气息。

纪录片《金城兰州》海报纪录片《金城兰州》海报
 

完整产业链条亟待形成

 

  “奔向春天的脚步越来越近了,但春天还没有到来。”凤凰网副总编辑、凤凰视频总编辑张剑锋认为,目前中国纪录片产量堪称巨大,但是宣传的功能承载过多。“真正有文化影响力和产业价值的数量非常不足,现象级的精品依然偏少,具有本土特色的纪录片IP(知识产权)依然缺乏。”在张剑锋看来,纪录片的春天,应该是创作百花齐放、精品不断涌现的一个时代;也应该是纪录片传播平台极大地融合,传播能量获得极大释放的时代;更应该是纪录片产业化不断升级、生态圈健康循环的时代。

 

  从《舌尖上的中国》到《金城兰州》等优秀纪录片热播,可以看出中国纪录片由事业转向产业发展过程中,作品质量明显提高,在得到观众好评的同时也得到了较好的市场效益。论坛上,大家一致认为,在经济和社会快速发展的当下,中国纪录片产业也逐渐开始发力。尤其是在大众传播逐渐走向小众和专业化的进程中,纪录片的市场价值逐渐凸显。而纪录片在市场化做大做强过程中离不开产业链各个环节的重新构建,如何在未来的竞争中不断获得发展壮大,需要盘活产业链中制作、播出、销售等各个环节,建构完整的产业链。

 

  张剑锋认为,现在“轻传播、欠经营、缺生态”的问题依然很严重,新媒体领域的探索和拓展还远远不够,市场营销和交易的机制还亟待规范。“在这样的情况下,单靠理想和情怀是远远不够的,必须重新回归创作的源头、传播的规律和经营的目标,尽可能少一些落寞的背影,多一些闪亮的英雄。”张剑锋说,要尽可能地把单纯的艺术作品变成产品或者商品,把这个行业变成一个产业,形成一个完整的产业链条,推动中间各个环节的发展,尤其是传播和经营环节。“要在‘互联网+’的语境下更加注重全媒体和互动化的传播,不断探索互联网冲击和裂变之下纪录片新的商业模式,探索纪录片产业延伸的各种可能性。”

 

  北京新纪实传媒总经理曹征认为,纪录片的春天在于全产业结合上,资金量能够涵盖所有的市场,例如房地产、互联网、旅游等行业,他们有太多纪实产业方面的资源整合需求。

纪录片《上海100》海报纪录片《上海100》海报
 

全媒体传播是必然趋势

 

  “好的纪录片总是要纪录时代的变迁和发展、文化的传承和嬗变。”“优秀的城市纪录片会为城市带来重大的机遇,对城市形象及其展示甚至对地方经济的带动都有着不可估量的作用,这是文化软实力具有的独特魅力和力量。”

 

  2月17日,由兰州市西固区委、西固区人民政府投资,委托北京伯璟文化传播有限公司进行拍摄制作的《金城兰州》纪录片第一集在凤凰视频首播,第二天在央视播出,这种“网络首播、电视接力”的传播方式,打破了网络跟播的局面,让《金城兰州》达到了最佳传播效果,开辟了“地方纪录片”全媒体传播在收视史上的新局面。张剑锋称之为开创了网络首播、电视接力、多轮推广的梯次传播模式。“这个传播模式反响是:在网络、电视、微博、微信等多个平台上,引爆了不同的传播波峰,我们称之为波峰的传递和叠加。”

 

  “我们的探索是成功的。”对于《金城兰州》引起的反响,兰州市委宣传部常务副部长朱建军表示,国内纪录片行业一直以来都存在着重创作、轻传播,也就是轻营销或者无营销的瓶颈,制约因素很多,传统的纪录片传播平台十分有限。“伴随着网络的普及以及移动互联网的发展,纪录片迎来了难得的传播机遇,借助全媒体优势,在纪录片创作、开拍、播出各个阶段都可以利用微博、微信等新媒体加以宣传推广,形成传统电视媒体与新媒体一体式联合传播的强大合力。”

 

  有数据显示,中国互联网用户已达到6.9亿,其中移动用户规模突破90%。“这么大的一个传播范围,对纪录片来说,预示着我们的阵地正在发生巨大的迁移,而这个迁移是不受任何人的意志阻挡的。”张剑锋认为,纪录片和新媒体的联姻才刚刚开始。“互联网+”预示着无限的可能性。“让纪录片能摆脱过去相对静态、封闭的一个传播闭环,能够真正插上腾飞的翅膀,能够让好的纪录片作品打破这种酒香还怕巷子深的怪圈,重新铺就一条光明大道,让我们的纪录片、优秀的纪录片在全媒体环境下能够实现最大规模的传播。”张剑锋说,希望能够形成商业化桥梁,通过互联网放大它的价值,形成一个可评估、可跟踪、可量化的传播和售卖模型。

纪录片《川菜味道》海报纪录片《川菜味道》海报
 

“微纪录”正待全民参与

 

  随着4G网络和各种手机设备的普及,越来越多的年轻受众在移动端观看轻松短小的微纪录片,甚至参与拍摄微纪录片,“微纪录”正在走近年轻受众。

 

  2015年凤凰网做了一年“创纪录运动”,希望人们能够把吃个饭都用手机拍一张图片分享到微信圈里这种随手可拍的瞬间变成一种习惯,带给大家哪怕是瞬间的感动、欢乐,从而使全民参与纪录片的拍摄,即全民纪录、人人创客。“这可能才是我们‘微纪录’时代真正到来,才可能是纪录片春天的真正前奏。”张剑锋认为,对中国纪录片产业来说,现在缺的是这一股股来自于6亿多手机用户参与者的活水,“当这个活水涌动的时候,纪录片这条大河才能奔腾不息”。

 

  与此同时,一些传统电视也在做这方面的探索,如上海纪实频道推出的百集城市文化微纪录片《上海一百》,每集时长只有6分钟,记录了100段城市文化的细节影像;受《舌尖上的中国》的启发,湖南卫视2014年推出微纪录片《味道》,每集只有4分钟,除了在电视平台播出之外,在视频网站、微博、微信都在做重点推广。

 

  在张剑锋看来,微纪录片的出现更容易发挥影像资料的长尾效应。“微纪录片可以延续网民在新媒体上的探讨、共鸣、跟进等这些后续的行为,这是新媒体给纪录片带来新的变化。”张剑锋认为,“微纪录”背后是众多的用户和用户行为,还有其观看轨迹。“这些大数据和用户行为的收集与研究现在还远远不够,我们需要更精准的剖析和梳理,重新发现并实现它们的商业价值,拓展纪录片产业的边界,同时细分市场,让电视的归电视、网络的归网络、院线的归院线,相互之间又通过不同形态的内容形成梯次传播。”

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