良友

首页 > 最新资讯 > 正文

深度打造人文情怀 开启全新经营模式

责任编辑:邹礴 发布时间:2016-01-21 10:06:59 来源:广电独家

  提起纪录片,在很多人眼里它是一个小众而有情怀的产业。作为文化创意产业的一部分,同时也是一个国家文明传播的媒介与文化形象的载体,当下的中国纪录片正在从小众向大众产业迈进。

  “2015年,整个中国纪录片的产业大概是30多个亿。”虽然这个数字相比于同门的电影、电视剧产业相形见绌,但在CCTV-9纪录频道节目管理部主任石世仑看来,未来中国纪录片产业将进入翻倍增长期。

纪录的力量——2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会纪录的力量——2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会
 

  如何让快速发展期的中国纪录片产业既不失的情怀,又能在市场经济下挖掘宝藏,是CCTV-9纪录频道正在努力的方向。

  1月19日,“纪录的力量——2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会”在北京举行,央视广告经营管理中心、CCTV-9纪录频道、中视金桥的负责人和来自全国各地的文化界、企业界、广告界嘉宾近300人齐聚一堂,分享CCTV-9优质节目和平台资源,探寻如何借势实现品牌传播效力最大化的路径。
 

★ 情怀:创作精品,激发观众更高的收视期待 ★

 

  作为中国第一个面向全国播出的国家级纪录片频道,CCTV-9纪录频道开播5年来,收视份额以20%的年均增长率,占据专题片收视半壁江山,呈现出超高的成长潜力。

  频道强势覆盖中国一、二线城市以及全国超过10亿的收视人口,并在全球100个国家和地区拥有超过6200万观众。已经逐步打造出一个高端的国际化品牌形象,品牌价值日益凸显。

  2016年,央视将加大对纪录频道的投入,以一系列原创巨制和海外精品提升频道品牌,在践行“懂中国,看央视”的使命中,实现纪录频道日渐提升的品牌传播价值。

2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会

 

※ 2016品牌升级年
 

  纪录频道将2016年确定为“品牌升级年”,全面对频道的首播节目时长、节目实现差异化编排、频道及节目包装等进行优化升级,满足观众多样化需求,提高整体形象国际化。

  石世仑表示,2016年,纪录频道将推出更多鸿篇巨制的大片,精品节目数量要占到播出节目总量的20%,节目首播率也要从现在的38%提升到45%以上。

2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会现场2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会现场

 

※ 加大资金投入
 

  2016年,CCTV-9纪录频道用于节目采购的资金投入大幅提升,国内节目采购的资金将从过去的1.5亿提高到至少2亿;用于国际节目采购资金更是从过去的500万美元提高到1500万美元。巨资投入可望保障自制和采购精品节目的质量和规模,带给观众耳目更多的收视体验。

央视纪录频道节目管理部主任 石世仑央视纪录频道节目管理部主任 石世仑

 

※ 打造原汁原味中国故事
 

  2016年,CCTV-9纪录频道将推出以见证时代为主题的重大题材系列,其中包括《筑梦路上》和《国宝生辉》。还将继续加大原创力度,投拍原创大片,深度挖掘传统文化中的精髓,原汁原味还原中国故事。

  现象级纪录片《舌尖上的中国》系列创新升级,在延续前两季为大家带来视觉盛宴的基础上,新一季将中国饮食置于世界与历史的大背景之下,揭示中华饮食文化的独特魅力,追求极致化的精良制作。

  除此之外,CCTV-9纪录频道还将推出多部原创作品,其中有委托美国Roller Coaster Road公司制作的《金山》、展现少林功夫发展现状的《功夫少林》、呈现云冈石窟群奇观的《云冈》、多角度解读苏轼的《苏东坡》、以空中视角俯瞰中国的《航拍中国》,以及以中华文明进步为内容的《中国,我们的故事》等。

CCTV-9纪录频道推介会现场 嘉宾合影CCTV-9纪录频道推介会现场 嘉宾合影

 

※ 重点海外项目参与投资
 

  目前,CCTV-9纪录频道在海外版权合作方面的策略是:重点项目参与投资。

  “对于国外的纪录大片,我们迟早是要花钱来买它的播出权,参与投资可以在创意阶段就进入。“

  在此方面,石世仑举了一个非常有代表性的例子,由CCTV-9纪录频道与英国BBC共同投资并联合摄制的纪录片《改变地球的一代人》,在BBC初期方案中,有关于中国的内容只有很少一部分是涉及香港的。

  当CCTV-9纪录频道参与投资后,为策划案提供了更多有关于中国的建议,例如,北京的地铁、上海的东方明珠……对于BBC来说,他们也希望有更多丰富的内容能够进入到节目中间,同时,通过纪录片的传播,中国的文化和中国的智慧也被世界所知晓。

  2016年,CCTV-9纪录频道以版权购买、联合摄制等多种方式,与英国BBC、美国国家地理、法国国家电视集团等机构合作。

  来自海外的顶级纪录片包括:《BBC野性世界系列》带观众去领略惊心动魄的野生动物生存大战;《大卫·爱登堡的自然奇观》记录了自然世界的奇观;《环球奇闻大搜索》讲述世界各地发生的各种神奇故事以及背后的合理解释;《黑手党风云录》介绍美国黑手党历史。

  另外,重磅推出的国际联合摄制类纪录片《猎捕》,是由英国广播公司《地球脉动》的制片团队和《冰冻星球》的监制共同制作的又一里程碑式的自然历史纪录片,将为纪录片爱好者们带来极具震撼的视听体验。

央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华

 

★ 宝藏:牵手实力伙伴,解决营销短板 ★

 

  不可否认的是,中国纪录片在向成熟产业进一步迈进过程中仍旧存在很多问题。当进入市场,中国纪录片产业首当其冲面临的就是营销人才的短板。

  营销的过程是连接上游节目制作和下游客户以及受众的重要渠道。纪录片的营销直接面对市场,因此,优秀的营销人才对于市场需求和产品存在的问题有着最敏锐的把握,同时也是将产品价值完整传递的不可或缺的环节。
 

※ 开启全新经营模式
 

  “纪录频道将开启全新的经营模式,在整合、频道架构和广告形式上进行创新,既有挑战又有动力、既有变化又有创新。”央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华表示。

  1月19日,在“纪录的力量——2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会”上,中视金桥国际传媒集团正式获得CCTV-9纪录频道全频道独家代理权。刘丽华希望未来与中视金桥一起在跨屏整合、TV+等创新上有新收获。

中视金桥首席营销官金兰香中视金桥首席营销官金兰香

 

※ 专业团队打造定制方案
 

  中视金桥首席营销官金兰香表示:“CCTV-9高端内容彰显独特传播价值,品质平台聚集最具潜力消费者,领衔品牌营造最佳传播环境,能满足客户全方位传播需求。中视金桥独家代理纪录频道,将让广告和大片一样精彩!”

  据悉,中视金桥已经成立了专门CCTV-9团队,为客户量身打造投放策略、提供专业服务。另外,还将在内容营销和数字营销上挖掘客户需求,创新营销手段:

  其一,借鉴《舌尖上的中国》的成功之处,运用热点节目话题与消费者深入沟通互动的模式,广告主们围绕节目赞助、冠名一同发力,实现品牌与节目合力双赢的营销策略;

  其二,借助中视金桥iBCP品牌传播智能云服务平台,结合CCTV-9热点节目,为客户提供CCTV-9+互联网的跨屏传播服务。电视广告、内容植入、话题营销、社会化传播、程序化购买,形成金桥独具特色和竞争优势的一站式服务;

  其三,借势中视金桥城市品牌营销的多年积淀,专为城市旅游品牌传播设立新板块——《美丽中国》、《魅力之城》、《大好河山》。

与良友成为合作伙伴 WORK WITH COMPANION